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八项规定 改变中国

十九大报告指出,全面从?#29616;?#20826;永远在路上。一个政党,一个政权,其前途命运取决于人心向?#22330;?#20154;民群众反对什么、痛恨什么,我们就要坚决防范和纠正什么。(来源:12月8日,新华社) 十八大以来,党中央坚定不移全面从?#29616;?#20826;,全党理想信念更加坚定、党性更加坚强,党和国家的各项事业发展有了更加坚强政治保证。但党面临执政环境的复?#26377;?#21644;复?#26377;裕?#20826;内的思想、组织和作风不?#24247;?#31361;出问题。?#23548;?#35777;明,管党治党,关系党国家民族前途命运,必须下更大决心、勇气、气力抓紧抓好。 5年前,《八项规定》出台,全面从?#29616;?#20826;由此“破题?#20445;?#24320;启了一场正风肃纪、激浊扬清、刷新吏治的作风之变。5年后,?#32972;?#20165;仅600余字之规定,却扭转着时代风气的深刻变化,使党风政风焕然一新;而今,它仍具有强大的威慑力,依然是全面从?#29616;?#20826;的重要手段,只凭这一点,它已远超?#32972;?#35768;众人预期;而且,当?#27604;?#20026;公款吃喝等中国官场的“老大难”问题,竟然出现如此显著改善。 作风建设,成绩斐然。5年来,党中央以身作则,率?#21364;?#33539;,身体力行,把八项规定作为作风建设切入点,把全面从?#29616;?#20826;为突破口,紧盯重要节点,从件件具体问题抓起,坚决杜绝“节日腐败”。截至今年10月,全国累查处超19.32万起,处理超26.3人,党政?#30171;?#20998;超14.5万人,真是累累硕果,成绩卓著,体现了党中央全面从?#29616;?#20826;和狠抓作风建设的坚定决心与毅力。 这5年来,具体到各地,也都交出?#20439;?#39118;建设满意“答卷”。一开始?#22270;岢治?#39064;导向,从具体的、细小的问题抓,从月饼、粽子?#21462;?#23567;事小节?#27604;?#25163;,狠刹?#20843;?#39118;”。截至今年10月,全国查处违规公款吃喝等三类突出问题共超4.55起。其中,在2013和2014年占68.6%;2015年占17.1%;2016年占10.8%;2017年仅占3.5%。显然看出,违?#30171;?#37327;和增量在大幅度减少,这更足以证明:八项规定,改变中国。 作风建设永远在路上。创新监督手段,充分利用互联网、新?#25945;?#21644;新技术,大大拓宽监督渠道,相信群众,依靠群众,形成群众监督的浓厚氛围;“八项规定”修改实施细则,着重对改进调查研究等方面内容,作了全面规范、细化和完善;中纪委推出八项规定精神“表情包”接地气,换新天。十八大以来,中央十二轮巡视和各级巡视巡察均把作为重要监督内容?#22270;?#30563;手段逐渐固化为制度,构筑成反腐“天罗地网?#20445;?#35753;隐变?#20843;?#39118;”无处藏身。 八项规定,改变中国。只有将八项规定深入人心,彻底转变工作作风,提高干部效率,把好方针政策落到实处,才能不断推动党的事业前进,得到群众的拥护,中国的明天才会希望。才能让百姓感受到了实实在在的变化,不断深入人心,人民满意,世界关注,“八项规定”精神牢牢扎根中国大地,让中国政治生态焕然一新。

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消费升级迷思:名创优品“十元店”有怎样的经营哲学?

日期: 2019-06-11 13:16:07    来源: 奥一网   
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印象中,这个logo酷似优衣库、装修和产品风格紧跟无印良品的品牌,一直与“山寨”、“低配”、“质量差”等关键词相伴而行,如今却在线上线下?#32426;?#24471;风生水起。

近来,名创优品总是在DT君眼前晃来晃去,颇具存在?#23567;?/p>

逛商场时不时会遇到这家店,明明进门前没啥想买,溜达一圈后总忍不住挑几样带回家。DT君小范围调研一圈,常在名创优品顺手带货的朋友不在少数。而在年轻人扎堆、打着“美好生活”标签的APP上,名创优品?#37319;?#37327;不小:小红书相关?#22987;?#25968;量超过8万,抖音上相关视频播放量超过1.5亿。

印象中,这个logo酷似优衣库、装修和产品风格紧跟无印良品的品牌,一直与“山寨”、“低配”、“质量差”等关键词相伴而行,如今却在线上线下?#32426;?#24471;风生水起。

“十元店”有怎样的经营哲学?

说到名创优品,就不得不提无印良品。两个品牌名字画风相似,都在贩卖生活用品,前者常常被形容为后者的降级山寨版。

比较两者之间的同与不同,或许更能让我们理解名创优品们到底有什么样的魔力。

DT君采集了名创优品和无印良品官网在售商品的信息,发现名创优品的产品类别覆盖?#20154;?#27627;不输无印良品,不过在各个品类上的产品数量还是远远不及无印良品。

尤其是更能体现设计感的产品差距更大,无印良品的文具产品数量是名创优品的18倍,T恤、床品等产品也拉开不少,开发实力的差异可见一斑。不过,DT君特别注意到,在美妆和餐厨这两类工具型产品开发上,名创优品并没有落下。

此外,两个品牌最大的差别是价格。名创优品店内,除床品和箱包,其他品类均价都在50元以内,文具、美妆、袜子等产品价格偏低,撑起了“十元店”的定位。除了箱包、家电、T恤和床品等,名创优品在实用性较高的收纳和餐厨品类上也压低了不少价格。

再对比门店。线下门店的分布情况并不让人意外,名创优品数量上占据绝对优势。我们采集了高德地图的数据,发现名创优品的门店数量有1700多家,约为无印良品的5倍。

只是,看门店站位质量,无印良品竟然也没啥优势。镜头拉近到城市内部,以两者店铺数量最多的北京为例,无印良品的店面基本都分布在核心城区地铁站周围,人流密集、资源丰富。而在这些无印良品附近,往往还有开在商场里的名创优品。

是的,这家“十元店”不是开在商场,就开在人来人往的商业街。DT君数了数,光是东三环至东四环之间的繁华地带,名创优品就有7家店,开在富力广场、合生汇这样的购物中心里,实在与我们童年?#19988;?#20013;的十元店、精品店相去甚远。

通过与无印良品的对比,我们可以大致总结出名创优品有这些特点:

品类齐全但样式不多,不管是产品开发还是价格优势,都主要着力于日常实用工具型产品;

虽然价格低廉,但对门店选址、装修、灯光等有要求,线下形象并不显得low;

门店分布遍布各种人流高地,覆盖下班回家、周末闲逛、商场扫货等各种场景。

杂货的生意里,品牌溢价可能没那么灵

消费者对这一套有多买单呢?

DT君采集了高德及微博上约2万条关于名创优品和无印良品的评论,?#27835;?#22823;家在提及这两个品牌时的情绪和内容。

从情感?#27835;?#26469;看,名创优品的相关评论中积极情绪占比明显更高,而无印良品的消极情绪占比接近名创优品的2倍。这一定程度上可以说明,名创优品收获了更大比例的认可和喜爱。

把评论内容的关键?#19990;?#20986;来看,我们可以清晰地?#19994;?#26080;印良品获得更多消极反馈的答案。

大家?#26434;?#20004;个品牌的评价内容有很多相似之处,“?#19981;丁薄ⅰ?#19981;错”、“齐全”、“环?#22330;?#31561;声量在两边?#32426;?#22823;,货品丰富、环境干净明亮都是年轻人热爱这类店铺的理由。

两个品牌最大的不同还是在于价格,名创优品收获了“实惠”、“?#32422;?#27604;”、“便宜”、“十元”等关键词,而无印良品则?#26434;Α?#20215;格”、“小贵”、“品质”等内容。

有趣的是,不少评论在提及名创优品的同时也会带到无印良品,DT君随意查看?#24605;?#26465;:“无印良品的化妆品专用包放不下这些东西,就去名创优品买了这个”、“无印良品和名创优品都消费了点”、“名创优品的瓶罐真的超级像无印良品”、“无印良品&名创优品的收纳盒太好用了”、“墙裂推荐名创优品家的颈枕,竟然和无印良品的感觉差不多”……

这表明,在不少人眼中,两者存在很强的可比性,甚至存在相互替代的关系——从情绪偏向来看,更加高端大气的品牌形象撑起来的溢价并不那么?#26234;桑?#23454;惠与?#32422;?#27604;反而更胜一筹。

如果回顾无印良品在日本的发家史,就更能理解它在中国没有打开太大局面的原因。无印良品创立之初,便意图将“?#22270;邸?#21644;“高质量”结合起来,商品开发的价值观是以合理的价格提供优质的商品,这也让TA在日本发展迅速。

无印良品在中国高端路线的失败,与众多“新十元店”的备受青睐,都指向这样一个现实,日用品和杂货的生意里,大部分普通消费者?#26434;?#21697;牌溢价的接受?#21344;?#24182;没有那?#21019;蟆?/p>

?#26102;疽部?#22909;新“十元店”们的未来

真金白银的数据更直接地?#20174;?#20986;新十元店的受欢迎程度。

名创优品在短短五年之间,全球门店数就扩张至2600家,平均每月开出80-100家门店。营收增长也相当快,四年时间就从2014年的20亿元突破到2017年的120亿元。名创优品创始人叶国?#36745;?#34920;示:一款杯子一年就能赚一千万。

嗅觉灵敏的?#26102;?#20063;?#20204;镀保?#34920;达了对高?#32422;?#27604;杂货店的看好。2018年5月,NOME获得1.8亿元A+轮融资,同年9月,名创优品获得腾讯10亿元的战略融资。更不用说,网易严选、淘宝心选、小米有品等也大举进入这一行当。

市场对?#23637;说?#29983;活细节的十元店?#20998;?#21487;见一斑。

“十元店”low么?关于消费升级的一些迷思

一边哄抢各类高溢价的网红产品,一边感叹被赋予消费降级内涵的名创优品真香——这让DT君一时有些困惑,年轻人的消费世界到底在升级还是降级?大家更理性了,还是更狂热了?

再仔细想想,这事儿其实并不难理解。代际更迭带来的消费变化,并不只拥有一个内涵,消费升级也不是单指消费金额升高、追求高品质、认同品牌溢价。

峰瑞?#26102;净?#28023;早前总结了日本消费升级方面的规律,很巧,跟我们对当前消费社会的观察不?#20493;?#21512;,在这里特别引用:

?#23601;?#21270;,日本社会受西方影响很深,但从1970年代开始大量?#23601;?#21697;牌涌现,它们在与国家大牌的较量中胜出,成为家喻户晓的品牌;

个人化,消费单位从家庭变为个体,消费风格从追求一致到彰显自我,便利店兴起;

“更好更便宜?#20445;?#28040;费者?#26434;?#21830;品的价值与价格判断力增强,供应链效率提升使得零售环节缩短,消费品的?#32422;?#27604;增高;

消费者的心理诉求和?#34892;运?#27714;,慢慢转变成社会消费的主导性力量。

DT君过去?#25913;?#36319;踪了很多热门品类,一方面,网红品类接受着年轻人乐此不疲的打卡,?#21069;?#20811;依旧拥有众多拥趸,?#20351;?#31561;IP成为流量巨星,进口猫粮销量?#20013;?#19978;涨,品牌、文化、新奇、陪伴都能在年轻人这里斩获一波高溢价;另一方面,优衣库连年霸占服装销量前?#26657;思?#21644;小米填满年轻人的家,名创优品们的门店里熙熙攘攘,高?#32422;?#27604;获得最朴实的?#38208;薄?/p>

总结起来就是,代表面子的符号价值和代表里子的质优价廉,成为打动年轻消费者的最大要素,前者代表生活所需的情感和仪式感,后者代表脚踏实地的物质生活。

靠着名创优品的趴趴熊,连着小米wifi的网,喝着?#21069;?#20811;的咖啡,把玩着?#20351;?#30340;口红……这个场?#23433;?#19981;违和。

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